Indt?gter fra b?de avisreklamer og oms?tning er faldende i Danmark. Udgiverne er b?de afh?ngige af avisens reklameindt?gter og indt?gterne fra salget af aviser, og begge indt?gtskilder t?rrer ind i samme hastige tempo, viser en ny rapport om underholdnings- og mediebranchen fra PwC.
If?lge PwC?s ?rlige analyse Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018 falder de danske dagblades oms?tning med h?j hast. I 2009 omsatte dagbladene for 4,2 mia. kroner i bladsalget, og det tal er i 2013 faldet til 3,5 mia. kroner. Og i 2018 forventer PwC, at oms?tningen er krympet til 2,8 mia. kroner. Annonceindt?gterne fra printaviserne forventes at falde med samme hastighed fra 3,1 mia. kroner i 2013 til 2,3 mia. kroner i 2018.
?Det er en stor udfordring for branchen, at s?vel indt?gterne fra salget af aviser og reklameindt?gterne fra printaviserne er i frit fald. Det kalder p? nyere og smartere forretningsmodeller,? lyder vurderingen fra Leif Ulb?k Jensen, der er partner og medieekspert i PwC.
Han p?peger, at v?ksten inden for mediebranchen i h?j grad drives af digitaliseringen, som dog ikke giver medierne sm?r p? br?det.
?Selv om de digitale aviser har oplevet en v?kst p? knap 100 % i 2013, udg?r de digitale avisers indt?gter fra b?de salg og reklame kun 7 % af de samlede avisers indt?gter. Medierne har alts? fortsat en opgave med at kn?kke koden for, hvordan de kommer til at tjene flere penge p? den digitale fremtid,? siger Leif Ulb?k Jensen.
Kampen om annoncekronerne er h?rd
Aviserne har i ?revis k?mpet en h?rd kamp om annoncekronerne med andre platforme. Hele 87 % af de danske hustande har bredb?ndforbindelse, hvilket g?r det yderst attraktivt for annonc?rerne at satse p? de digitale platforme frem for de trykte. Den udvikling smitter af p? de digitale avisers annonceindt?gter, der forventes at stige med 4,3 % frem mod 2018.
?De digitale avisers reklameindt?gter har v?ret st?rkt stigende i de seneste par ?r, og de udgjorde 12 % af de samlede reklameindt?gter i 2013. Denne v?kstrate ser dog ud til at flade ud, s? de danske aviser er fortsat afh?ngige af de trykte avisers reklameindt?gter i ?rene forude,? konstaterer Leif Ulb?k Jensen. Han har dog ogs? opmuntrende nyt fra analysen:
?Selv om udviklingen er digital, er der fortsat rigtig mange danskerne, der l?ser avis. Det er de ?ldre forbrugere, der er mest loyale over for deres avis, men mere end halvdelen af de 15 til 24-?rige er ogs? avisl?sere. Det er opmuntrende nyt for en branche, hvor antallet af online-l?sere ogs? er steget kraftigt,? slutter Leif Ulb?k Jensen.
Om unders?gelsen
Unders?gelsen d?kker 55 lande og f?lgende 13 brancher: Tv-abonnement og -licens, tv-reklamer, internetadgang, internetannoncering, radio, reklamer i det offentlige rum, videospil, film, aviser, forbrugermagasiner, business-to-business, b?ger og musik. Unders?gelsen indeholder tal for medie- og underholdningsbranchens indtjening fra 2009-2013 samt forudsigelser om v?kstudviklingen i branchen fra 2014-2018. L?s mere om unders?gelsen og f? fuld adgang til datamaterialet p? http://www.pwc.com/outlook.
Om PwC
PwC er verdens st?rste revisions-, skatte- og r?dgivningshus. I
Danmark er vi markedsledende, og vores vision er at skabe v?rdi for vores
relationer. I Danmark samarbejder godt 1.700 PwC?ere fra 16 kontorer hver dag
om at hj?lpe vores kunder med deres succes, og de tr?kker p? et netv?rk med
mere end 184.000 kolleger fra hele verden. Succes skaber man sammen med andre.
