Uppfattningarna skiljer sig betydligt ?t när experter och allmänhet bedömer vilka företag och organisationer som uppfattas vara mest h?llbara. Det framg?r av en ny undersökning bland allmänheten via Sifo och bland 50 ledande experter inom h?llbarhet och kommunikation. Resultaten diskuteras i boken ?Hyfsat H?llbar? av Jessica Cederberg Wodmar som släpps i dag.
I undersökningen som Jessica Cederberg Wodmar har l?tit genomföra jämförs företag bland annat inom klädbranschen, livsmedelsindustrin och detaljhandeln, men ocks? energibolag och fondbolag. Allmänheten och n?gra av landets främsta experter har tagit ställning till vilken av fyra utvalda aktörer inom tio olika omr?den som de uppfattar som mest h?llbara.
? Företag och organisationer som har ett bra h?llbarhetsarbete lyckas ofta förmedla det till experter som dagligen arbetar med fr?gorna. Men för att n? ut till allmänheten m?ste man ocks? vara tydlig i sin kommunikation, säger Jessica Cederberg Wodmar, h?llbarhetscoach och författare till boken ?Hyfsat H?llbar?.
Experterna väljer Klättermusen, allmänheten H&M
Klädbranschen är ett av de omr?den som Jessica Cederberg Wodmar belyser i sin bok. Bland experterna kommer Klättermusen p? en klar förstaplats, med 52 procent av rösterna. Men för allmänheten kommer Klättermusen först p? tredje plats, med 16 procent. I topp hamnar i stället H&M, med 45 procent av allmänhetens röster. De övriga företagen i kategorin var Gudrun Sjödén och Indiska.
? Jag brukar med stolthet säga att jag har kläder fr?n alla dessa fyra klädföretag, som alla har ett bra h?llbarhetsarbete. Men det är tydligt att klädjätten H&M har lyckats bra med att kommunicera h?llbarhet, trots att de verkar i en bransch som länge har f?tt utst? mycket kritik, säger Jessica Cederberg Wodmar.
Även när n?gra av de mest kända varumärkena ? Coop, Ikea, Ica och Volvo ? ställs mot varandra blir skillnaderna stora. Coop blir klar vinnare hos experterna (56 procent), men bara trea (19 procent) hos allmänheten, som i första hand lägger sin röst p? Ikea (50 procent).
Sammantaget visar undersökningen inom tio olika omr?den p? vikten av att kommunicera sitt h?llbarhetsarbete, oavsett hur l?ngt man redan har kommit och hur mycket som ?terst?r att göra. I boken ges ocks? konkreta exempel och praktiska tips för ett framg?ngsrikt h?llbarhetsarbete och kommunikation kring detta.
? Med boken vill jag inspirera fler företag att kommunicera sitt h?llbarhetsarbete. M?nga företag är försiktiga av rädsla för att f? kritik för det som ännu inte är gjort, men jag är övertygad om att kommunikation bidrar till bättre h?llbarhetsarbete. Självkritik är bra ? men mod är ännu bättre och slutsatsen är att alla har allt att vinna p? att v?ga berätta mer, säger Jessica Cederberg Wodmar.
För mer information, kontakta:
Jessica Cederberg Wodmar, h?llbarhetscoach, 0708-90 11 00, [email protected]
Pressbilder
Fakta om undersökningarna
Experterna inom h?llbarhet och kommunikation, 25 kvinnor och 25 män, besvarade en enkät 6?25 september 2013. Allmänheten, 250 kvinnor och 250 män, slumpvis utvalda i ?ldrarna 16?79 ?r i hela landet som intervjuades i Sifos omnibus den 17 september 2013. Samma fr?gor ställdes till b?de experter och allmänhet. De svarande fick välja ett alternativ p? varje fr?ga och det gick inte att svara ?vet ej?. Undersökningarna genomfördes anonymt. Se listan med alla experterna här. Alla bifogade tabeller f?r användas fritt om ni anger källa: Hyfsat H?llbar av Jessica Cederberg Wodmar.
Sju tips för att bli hyfsat h?llbar
– Kom ih?g att du kan göra skillnad genom att hjälpa andra ? oavsett om du kan ge av din tid, dina prylar eller dina pengar.
– Välj med pl?nboken genom att prioritera att köpa miljö- och h?llbarhetsmärkta produkter och tjänster, det bidrar alltid till ökad h?llbarhet.
– Det kan vara sv?rt att bedöma vilka produkter eller företag som är mest h?llbara. Nöj dig med att välja bort den som du vet är mindre h?llbar.
– Se över var du placerar dina pengar. V?ra placeringar i fonder, tjänstepension och andra investeringar utgör tillsammans en stor maktfaktor.
– Välj förnybar energi. Vilket energislag som är bäst är sv?rt att bedöma ? men väljer du bort de sämsta alternativen har du gjort ett h?llbart val.
– ?tervinn och ?teranvänd mera. En pappersfiber kan ?teranvändas upp till femton g?nger. Vi svenskar ligger redan p? topp tre när det gäller ?tervinning av papper, det ska vi vara stolta över.
– Klimatbalanser för dina utsläpp. Oavsett om du köper CDM-krediter, investerar i projekt som solvatten eller planterar träd gör du en insats som är värd att skryta om.
Om Jessica Cederberg Wodmar
Jessica Cederberg Wodmar har jobbat med h?llbarhetsfr?gor och kommunikation p? lokal och global niv? de senaste 24 ?ren. Cederberg Wodmar uts?gs till ?rets inspiratör 2010 och är en flitigt anlitad föreläsare i hela landet. Hon har tidigare gett ut boken ?Klimatkoden?.
Om boken Hyfsat H?llbar
Med personliga anekdoter, konkreta exempel, teambildande övningar och smarta tips guidar Jessica Cederberg Wodmar till ett framg?ngsrikt h?llbarhetsarbete och en inspirerande kommunikation kring detta. Genom en serie exklusiva undersökningar visar hon ocks? vilka företag som experter och allmänhet just nu anser vara mest h?llbara, och varför. Slutsatsen är att alla har allt att vinna p? att v?ga berätta mer. Boken kommer ut i handeln den 20 mars 2014. Läs mer p? www.hyfsathallbar.se
Jessica Cederberg Wodmar har jobbat med h?llbarhetsfr?gor och kommunikation p? lokal och global niv? sedan början av 1990-talet. Cederberg Wodmar uts?gs till ?rets inspiratör 2010 och är en flitigt anlitad föreläsare i hela landet. Hon är ocks? författare till böckerna Klimatkoden (2009) och Hyfsat h?llbar (2014).
www.jcwkommunikation.se 0708-901100 [email protected]
