Svenska folket har utsett Lantmännen till ?Sveriges mest h?llbara varumärke? i undersökningen Sustainable Brand Index? 2014. Tillsammans med Salt? Kvarn knuffar Lantmännen ned förra ?rets ledare ICA och Coop fr?n toppen.
Resultatet är hämtat fr?n varumärkesundersökningen Sustainable Brand Index? som för fjärde ?ret i rad listar Sveriges mest h?llbara varumärken. Tillfr?gade i undersökningen är ett riksrepresentativt urval av 9000 konsumenter som har bedömt hur Sveriges största varumärken presterar inom miljöansvar och socialt ansvarstagande. Totalt sett anser allts? svenska konsumenter att Lantmännen är bäst p? h?llbarhet.
Enligt Sustainable Brand Insight som st?r bakom undersökningen, innebär vinsten att Lantmännen har ett varumärke vars löfte inte bara omfattar vissa egenskaper, utan ocks? ett ansvarsfullt, öppet sätt och smart sätt att leverera dessa egenskaper. Lantmännen har lyckats n? ut brett med sitt h?llbarhetsbudskap och konsumenterna har i stor utsträckning sett det som positivt.
?V?rt varumärkeslöfte att Lantmännen tar ansvar fr?n jord till bord genomsyrar hela v?r organisation och v?rt arbetssätt. Fr?n utsäde och odling, produktion av grön energi, transporter, forskning och utveckling, till mat p? v?rt bord. Att vi i ?r kommer p? första plats är ett resultat av v?rt l?ngsiktiga h?llbarhetsarbete och att vi och v?ra ägare, svenska lantbrukare, levererar ansvarsfullt producerad mat?, säger Per Olof Nyman vd och koncernchef p? Lantmännen.
?Att Lantmännen vinner i ?r är inte oväntat, de har under l?ng tid fokuserat p? h?llbarhet och kommunikationen kring detta och lyckats skapa en tydlig och enhetlig bild av sitt varumärke. Vi har länge betraktat Lantmännen som en förebild inom detta omr?de och det gläder oss att konsumenterna nu har samma uppfattning?, säger Erik Hedén, Senior Partner p? Sustainable Brand Insight.
Andraplatsen gick i ?r till Salt? Kvarn som deltar i undersökningen för första g?ngen. Överlag syns främst livsmedelsföretag bland topp 5, enda undantaget är IKEA. Dominansen av livsmedelsföretag i toppen tros bero p? att ekologiska och rättvisemärkningar f?tt stort genomslag och synlighet i butiker och är ett tydligt visuellt bevis p? att dessa varumärken jobbar med h?llbarhet. I andra branscher är dessa synliga bevis inte lika väl etablerade och konsumenter känner sig mer osäkra p? vad som görs inom h?llbarhetsomr?det.
Under m?ndagskvällen bjöd Sustainable Brand Insight in 200 VD:ar, marknadschefer och h?llbarhetschefer för att dela ut priser till rankingens vinnare. Utöver Lantmännen fick H&M motta pris för ?rets insats inom h?llbart varumärkesbyggande, medan Blocket tilldelades stipendiet ?Kommunikation som drivkraft för h?llbarhet? av Sustainable Brand Insight och Berghs School of Communication.
Sustainable Brand Insight arbetar inom h?llbart varumärkesbyggande. V?ra Insight och Strategy produkter förser dig med kunskap, först?else och förm?ga att agera p? den framtida marknaden. Idag hjälper vi n?gra av Skandinaviens ledande varumärken med att placera h?llbarhet i den unika kontexten av deras varumärkeslöfte.
Läs mer: www.sb-insight.com
Följ oss p?:
LinkedIn
Twitter
